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认知篇 1. 内容种草,不是什么新鲜事 在这个行业工作五年以上,并且稍微涉及到数字营销的人,应该都听过一个词,叫“WOM(word of mouth)”,中文可以叫做“口碑营销”。 这跟现在我们常挂在嘴上的“内容种草”,其实就是一回事。本质都是,借第三方之口,利用他的人际关系也好、个人影响力也好,来推荐某个产品/服务,最终都是帮助商家达到宣传效果。 只不过,以前口碑内容发布的平台是百度、BBS、微博、微信,现在种草更聚集在小红书、抖音、B站、知乎、快手等平台。 2. 品牌既需要内容种草,也需要打广告 口碑营销,或者现在的“内容种草”,其实是对品牌第一视角广告的一种补充。注意我说的只是一种补充!现在很多人喊着“广告已死”、“不做广告,做口碑”,都是对于第三方内容的极度痴迷的一种表现。 我是不太同意的,虽然现在消费者的多元化触媒习惯,让口碑营销/内容种草对于品牌营销越来越重要,但这并不影响广告存在的必要性,内容种草的两种逻辑、两种做法 一种是爆款打造逻辑,一种是长尾搜索逻辑。 前者是需要你有够特别的话题产品,啥叫够特别? 简单理解:要么外观超美、要么功能超屌、要么价格超值、要么使用体验超有戏……当你有了这种产品后,内容种草的作用就是帮你把它打造成爆款。 这时候通常你要聚焦产品的一个点,通过金字塔矩阵的明星、头部KOL/主播、腰部KOC、底部素人去一层层扩散出这个产品点,最好是先聚焦在一个平台上,集中火力打。一般来讲,当一个平台被你吃透后,自然离出更大的圈就不远了。 但不是每个品牌都有这种够特别的话题产品,这种时候怎么做内容种草呢?就要启动内容种草的第二种逻辑:长尾搜索。啥意思? 大家先回想一下自己是否有这样的经历:想买一个东西,但对这类产品不太熟悉或者不知道买哪个牌子的好,于是打开了小红书/知乎/抖音等平台去搜,搜索的关键词可能是某个品类名,或者很具体的使用场景词。比如:春日野餐篮、一

认知篇 1. 内容种草,不是什么新鲜事 在这个行业工作五年以上,并且稍微涉及到数字营销的人,应该都听过一个词,叫“WOM(word of mouth)”,中文可以叫做“口碑营销”。 这跟现在我们常挂在嘴上的“内容种草”,其实就是一回事。本质都是,借第三方之口,利用他的人际关系也好、个人影响力也好,来推荐某个产品/服务,最终都是帮助商家达到宣传效果。 只不过,以前口碑内容发布的平台是百度、BBS、微博、微信,现在种草更聚集在小红书、抖音、B站、知乎、快手等平台。 2. 品牌既需要内容种草,也需要打广告 口碑营销,或者现在的“内容种草”,其实是对品牌第一视角广告的一种补充。注意我说的只是一种补充!现在很多人喊着“广告已死”、“不做广告,做口碑”,都是对于第三方内容的极度痴迷的一种表现。 我是不太同意的,虽然现在消费者的多元化触媒习惯,让口碑营销/内容种草对于品牌营销越来越重要,但这并不影响广告存在的必要性,内容种草的两种逻辑、两种做法 一种是爆款打造逻辑,一种是长尾搜索逻辑。 前者是需要你有够特别的话题产品,啥叫够特别? 简单理解:要么外观超美、要么功能超屌、要么价格超值、要么使用体验超有戏……当你有了这种产品后,内容种草的作用就是帮你把它打造成爆款。 这时候通常你要聚焦产品的一个点,通过金字塔矩阵的明星、头部KOL/主播、腰部KOC、底部素人去一层层扩散出这个产品点,最好是先聚焦在一个平台上,集中火力打。一般来讲,当一个平台被你吃透后,自然离出更大的圈就不远了。 但不是每个品牌都有这种够特别的话题产品,这种时候怎么做内容种草呢?就要启动内容种草的第二种逻辑:长尾搜索。啥意思? 大家先回想一下自己是否有这样的经历:想买一个东西,但对这类产品不太熟悉或者不知道买哪个牌子的好,于是打开了小红书/知乎/抖音等平台去搜,搜索的关键词可能是某个品类名,或者很具体的使用场景词。比如:春日野餐篮、一

很多人都现在慢慢的转型做互联网的运营,请问下,真的有多少人懂得运营了?我们先来看看百度百科是如何解释运营的。相信大家对运营会有一个初步的理解的。同样你加入了运营的行业,也会学到不少的东西的,尤其是统筹的能力会有很大的提升。    济南做网站公司哪里好另外,了解产品特性与分类,有助于初步形成SEM账户的结构大致模型。比如一个做婚纱礼服的网站,可能就会按照不同服装场合进行推广计划的划分为晚礼服、新娘礼服、伴娘服等。而一个做装饰画的网站,可能就按照品牌词、通用词与产品词进行搭建。    他说:我终于懂了,网站就像超市,太多,太大了,不接底气,不能容易成功,如何换一个人去人群多地方就去,那机会就多了!  我说:懂了就好了,我也该去睡觉了!  运营  “运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制,是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲,运营管理也可以指为对生产和提供公司主要今天有一个网友加我的QQ,也是看我写的一些文章,有很多困惑想请教我,他做网站有些年了,自己在一家保健品公司上班,每天电话推销自己公司的产品,他和我说,他已经做够了,想经营好一个网站,改变自己命运!个人兼职济南做网站理想状态是比如某电商网站有10个大类目,你预先设定的结构是扁平化,于是你建10个推广计划。但问题来了 只有2个推广计划里的关键词不断获得很多用户检索、很高的点击、大量的转化。为了SEM有更好的效果表现,你需要重点的把这2个类目的产品全部生产关键词,然后大量的文字广告、等。你到底会决定在现成的2个推广计划里扩展(即在推广单元层扩展)?还是另外建立几个新推广计划?  假如你的电商网站是个巨无霸站点,有上千个一级类目、二级类目和三级类目,你一个账户里就有100个推广计划,是否需要尽快扩展到新开的SEM账号里  可是每天坚持发外链,更新内容,下班饭都顾不上吃饭 一头就扎进自己网站里。检查网站的排名,每天没

优势

SUPERIORITY

为一流企业建设一流网站

我们与其它设计公司不同的是,我们好象创办下来就是为了改版而存在,因为我们的认真和设计上的思想与整个国际化的……

理念

IDEA

持续追求更高品质

新建网络的十五年,是一个典型的设计型企业成长的十五年。一个年轻人,带着想法,从无到有,从一个人到一群人新建网络从成立的那一天开始……