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内容种草的两种逻辑、两种做法 一种是爆款打造逻辑,一种是长尾搜索逻辑。 前者是需要你有够特别的话题产品,啥叫够特别? 简单理解:要么外观超美、要么功能超屌、要么价格超值、要么使用体验超有戏……当你有了这种产品后,内容种草的作用就是帮你把它打造成爆款。 这时候通常你要聚焦产品的一个点,通过金字塔矩阵的明星、头部KOL/主播、腰部KOC、底部素人去一层层扩散出这个产品点,最好是先聚焦在一个平台上,集中火力打。一般来讲,当一个平台被你吃透后,自然离出更大的圈就不远了。 但不是每个品牌都有这种够特别的话题产品,这种时候怎么做内容种草呢?就要启动内容种草的第二种逻辑:长尾搜索。啥意思? 大家先回想一下自己是否有这样的经历:想买一个东西,但对这类产品不太熟悉或者不知道买哪个牌子的好,于是打开了小红书/知乎/抖音等平台去搜,搜索的关键词可能是某个品类名,或者很具体的使用场景词。比如:春日野餐篮、一那么,怎么给产品取昵称呢? 可以从以下几种方法入手: 最简单的,就是根据产品外观来取名。包括瓶身的形状、颜色或者其他特点。比如:雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、HR绿宝瓶,还有YSL的“小金条”口红、欧莱雅的“小钢笔”唇釉等等。 第二种是,基于产品的成分、功效来取昵称。特别是美装、护理类产品,成分党越来越多,于是就出现了:火山能量瓶、白泥面膜、紫苏水、鱼子面霜、牛油果面霜等等。从产品功效入手,有:“橡皮擦”遮瑕膏、黑白绷带、V脸精华、熬夜眼霜、紫熨斗、神仙水、泡泡面膜等等。 第三种方法,就是去代购圈,或者社交媒体上,看看有没有现成的“梗”可以用。还记得最早资生堂悬赏10万人民币,给自家新品“红妍肌活精华露”征集昵称,最终选了个“傲娇精华”。但大众好像对这个昵称并不感冒,从小红书到代购朋友圈,从朋友聊天到柜姐推荐,所有人都管它叫作:红腰子。这就是现成的梗,类似的还有:Shiseido被叫做“许三多”、YSL被叫

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优势

SUPERIORITY

为一流企业建设一流网站

我们与其它设计公司不同的是,我们好象创办下来就是为了改版而存在,因为我们的认真和设计上的思想与整个国际化的……

理念

IDEA

持续追求更高品质

新建网络的十五年,是一个典型的设计型企业成长的十五年。一个年轻人,带着想法,从无到有,从一个人到一群人新建网络从成立的那一天开始……